案例分析 | 小红书数据查询之传统品牌年轻化

wapbaike • 2022年12月8日 pm3:44 • 行业新闻 • 阅读 58

随着日益变化的消费趋势，越来越多的传统品牌逐渐开始年轻化。小红书作为年轻人的根据地，传统品牌想要融入年轻群体，就要了解站内ta们最关注的焦点是什么。那么小红书用户画像分析如何做？不如运用千瓜数据进行分析~

一、传统品牌种草趋势发现

利用千瓜数据-【品牌排行榜】-【品牌种草榜】中可以看到越来越多的传统老品牌上榜，如好利来、毛戈平、五菱、雪碧等。

案例分析 | 小红书数据查询之传统品牌年轻化

图 | 千瓜数据

二、找准产品定位与卖点，确定品牌打法
品牌要洞察人货场变迁，将自身产品的卖点提炼出来，与站内用户需求特性相匹配，放大产品卖点。
品牌案例：好利来
卖点1：高颜值产品和包装：放大设计优势，与年轻人喜欢高颜值好物匹配，利用图文笔记吸引眼球
卖点2：符合年轻人口味：半熟芝士等口味开展文字描述，抓住甜食爱好者的胃

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图 | 小红书截图

三、人群定制投放，精细化种草
01 细分人群，定制差异化内容
对小红书站内的进行人群洞察，发现小红书站内主要六大人群标签为：z世代、新锐白领、都市潮人、学生党、精致妈妈和享乐一族，品牌方可以针对不同人群的需求特征制定不同的种草内容。
比如z世代，ta们热衷追“新”，往往能带领新的潮流，品牌可以时刻关注站内潮流动态，进行笔记内容布局，输出具有网感的内容，引起z世代人群的关注。

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图 | 千瓜数据

02 KOL种草，触达年轻群体
利用千瓜数据-【达人搜索】-粉丝人群能挑选符合内容的达人，针对不同的目标人群匹配博主完成精细化种草。

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图 | 千瓜数据

品牌方可以利用较为符合小红书平台算法的橄榄型达人投放策略，其优点还是易出爆文，能更好的抢占搜索流量。

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图 |千瓜数据

【总结】
品牌年轻化已经刻不容缓，产品及渠道的年轻化，品牌的年轻化绝不是停留在表面的内容形式上，而是在产品需求层面、用户渠道层面全面地与年轻群体的沟通。收集年轻化用户的新需求反馈对产品进行针对性的改良，符合用户的新使用场景，而年轻群体对产品的平面视觉、外观包装、产品设计、产品交互、易用度都有了比以往更高的要求。

本文由姑婆那些事儿作者：小红书小千发布，其版权均为原作者所有，文章为作者独立观点，不代表姑婆对观点赞同或支持，未经授权，请勿转载，谢谢！

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