比喻越神,文案越稳

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济慈写接吻——“像两句诗,把韵押上”

 

好一句神仙比喻。

 

因为人和人的感受并不相通,所以人类发明了“比喻”。

 

比喻人人都会,3岁小孩叫你起床时会喊:你这个大懒虫;卖桔子的老奶奶会写:甜过初恋~

 

但比喻也很难,精妙的比喻,总是可遇不可求,大多数的比喻都是人云亦云。

 

正如亚里士多德说的:比喻是天才的标志。

 

鲁迅也说过:第1个把女人比作鲜花的是天才,第2个是人才,第100个就是蠢才。

 

如此看来,比喻也很“危险”,因为天才和蠢材之间只隔了一朵花的距离,一个陈词滥调的比喻,很可能让文案也坠入平庸。

 

所以如何让比喻足够精妙,远离俗套,起到给文案加分的作用?

 

秘密就藏在济慈这句诗当中:

 

(接吻)像两句诗,把韵押上。

 

这句比喻句有两个特点:

 

一是本体和喻体相距很远,把一种动作(两人接吻)比喻为一种文体(诗),极富想象力。

 

二是加上了一个动态过程(把韵押上),让句子有了动态的画面。

 

而这恰好道出了比喻的精髓。

 

01

本体&喻体,神似形远

 

比喻的基础是相似性,当属性相近,属类相远,比喻就会相对巧妙。

 

好比一种在茫茫世界两端,穿越人海相遇的感觉,一种冥冥之中的天作之合,让人感到出乎意料又合乎情理,从而留下深刻的印象,那么传播的目的就达到了。

 

比如形容天空蓝,如果说:

 

“天空蓝得像一块画布。”

 

很贴切,但两者属类相近,就略显普通。

 

但如果说:

 

“天空蓝得像一页童话。”

 

感觉就不同了,童话是抽象概念,用抽象比喻具象,更能打开想象空间。

 

这种属类相远的本体和喻体,常见的有这么几种组合:

 

 

(1)

抽象 VS 具体

 

把“抽象事物”比作“具体事物”,使之更加具体可感。

 

※ 例句:

人死了,就像水消失在水中。

——博尔赫斯

 

把“死亡”这种抽象的过程,用一个看得见的“水消失在水中”,表现出生命消逝的了无踪迹。

 

文案例句:

 

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