好文案,会吐槽

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文案人,总有一颗想吐槽的心。

面对甲方的强势,老板的权威,AE的骚扰,心中总是不吐不快,却又无处发泄,于是他们就都发泄到了文案里,下面就来看一场文案版的《吐槽大会》。

01

最近英国公益机构Shelter(避难所)发起了一项新的广告活动,狠狠吐槽了一把英国政府。(创意机构:英国YONDER)

好文案,会吐槽

生活成本黑客#14

只需多加点班

或者政府可以让住房更实惠

——SHELTER|为家而战

好文案,会吐槽

生活成本黑客#51

茶包反复冲泡

或者政府可以让住房更实惠

——SHELTER|为家而战

生活成本黑客#92

退订你的奈飞会员

或者政府可以让住房更实惠

——SHELTER|为家而战

不得不说,这一届英国人民真的不太行,仗着手中有点选票就要求这要求那,一点不知道体谅Government。

但说归说,文案还是有点东西。随着英国通货膨胀日益严重,人们的生活成本直线上升,网络上兴起一个很火的话题#生活成本黑客#,即通过一些意想不到的细节降低生活成本。

文案就巧妙借了这个热点,提出一些看似无关紧要实则大大降低生活体验的省钱窍门,用场景化的描述刺激人们的情绪,借此引出真正的诉求:呼吁政府采取措施,让住房更实惠。

02

有吐槽政府的,自然也有吐槽总统的,经常有美国人炫耀我们甚至可以吐槽总统,笑死,我们也可以吐槽美国总统。

例如这个尼尔法兰奇给必理通止疼药做的广告,一次吐槽了两个美国总统,完成了“双杀”。

一个就够了

One is enough

——必理通止疼药

老布什和小布什这对父子,分别是美国第41任和43任总统,前者在任时经济持续低迷,后者则是满世界打仗,多数美国总统卸任后都能获得人们的尊敬,但这两位似乎是个反例,所以这个吐槽真的太狠了。

而当年和老布什竞争总统的克林顿,吐槽老布什的竞选文案也非常狠:

问题在经济,笨蛋!

It's The Economy, Stupid!

说到吐槽竞选对手,还是要看川老师,此前美国大选川老师吐槽拜登的竞选文案:

好文案,会吐槽

如果拜登知道如何治理美国,

他为什么不告诉奥巴马?

If Joe Biden knows how to fix America,

why didn’t he tell Obama?

因为拜登曾做过前任美国总统奥巴马政府的副总统,而奥巴马当政期间的一系列国内政策并未带来预期效果,被克林顿吐槽为“美国历史上最糟糕的总统”(原来克林顿才是吐槽王中王)

03

我们知道多多吐槽有益身心健康,而文案告诉你,也有利于你的膀胱。

2016年,巴塞罗那梅尔卡(Mecal)国际电影节推出了一组有趣的海报,作为一个短片电影节,他们狠狠吐槽了一下长片电影。(创意机构:西班牙Atletico International)

长片会严重损害你的膀胱

——对膀胱友好的梅尔卡国际短片电影节

《教父》175分钟

《与狼共舞》181分钟

《阿拉伯的劳伦斯》216分钟

《摩西十诫》220分钟

好文案,会吐槽

长片会严重损害你的膀胱

——对膀胱友好的梅尔卡国际短片电影节

《阿凡达》162分钟

《指环王Ⅱ》179分钟

《宾虚》212分钟

《飘》238分钟

大片虽好,就是太费膀胱。梅尔卡电影节巧妙抓住了这一痛点,幽默又不失分寸地吐了个槽,凸显了短片电影短小精悍不占时间的特点,让人印象很深刻。

04

有些吐槽让人一吐为快,而有些吐槽直接让人吐血。

2012年,新晋剃须刀品牌DSC初来乍到,创始人在自己的YouYube视频里吐了个槽,直接让老大哥吉列破了大防。

好文案,会吐槽

视频里有一句爆火的文案:

你花20元买刀片,19元都给了费德勒(吉列代言人),凭什么?

视频引爆了网络,播放量超2000万,大部分人看过之后都觉得花高价买吉列很蠢。

然后DSC推出1美元的廉价剃须刀,一系列操作直接把吉列打破防了,市场份额从巅峰时的90%被打到仅剩21%。

而DSC自己则以54%的市场份额坐上了行业老大,一个吐槽实现草根逆袭,堪称吐槽界的励志典范。

05

但单方面的吐槽还是略显乏味,双方要Battle起来才叫够味。

这就不得不提“主业是互怼,副业做汉堡”的汉堡王和麦当劳了。

之前在法国疫情期间,一家法国的汉堡王关店之后顺势把门店包装成了一个广告牌,文案写着:

好文案,会吐槽

记得跟你的邻居保持1米距离。

Always maintain a 1m distance

from your neighbous.

而他的邻居就是麦当劳。

一语双关,既强调了防护建议,也吐槽了邻居麦当劳。

在社交媒体的传播中,汉堡王又加了一句:

尤其当他还是个红鼻子的时候。

Especially if he has a red nose.

又是一语双关,“红鼻子”既是感冒发烧的象征,也是麦当劳叔叔的标志。

麦当劳也不甘示弱,在一家新开的汉堡王旁边放了一块广告牌:

好文案,会吐槽

被国王服务,还是被当做国王服务?

Served by a king, or served as a king?

Discover our table service at McDonald's.

King(国王)取自汉堡王的英文名(Hamburg King),也是一个一语双关,对比体现出麦当劳可以给你像国王一样的服务体验,而不要去指望一个国王会服务你。

《吐槽大会》也就图一乐,真正的吐槽还得看文案。毕竟虚假的吐槽只是耍耍嘴炮,而广告文案的吐槽,都是直接黑到对手底儿掉。

原创文章,作者:wapbaike,如若转载,请注明出处:https://www.wapbaike.net/read/76658.html

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