解读小红书《2022年饮料行业用户洞察报告》

小红书TOP品类美食中,饮料可以说是热搜常客,即便到了秋冬,用户热情依旧高涨,咖酒、燃茶、生酪拿铁等频频出圈。热度背后,用户具体都在关注什么呢?

 

本期为大家解读小红书官方发布的《2022年饮料行业用户洞察报告》,基于上千名用户定量问卷调研情况,帮助饮料行业读懂用户心,其他行业亦可借鉴参考。

 

人群洞察

受众广泛、场景全覆盖

 

调研数据显示,无论是饮品推荐、喝法,还是测评等等,至少一半以上用户喜欢在小红书查阅。小红书饮料内容多样化、全场景覆盖,用户信任度高。那么这些内容辐射哪些人群?有什么样的特点?

 

解读小红书《2022年饮料行业用户洞察报告》

图 | 《小红书 2022年饮料行业用户洞察报告》

 

01

承包学生党、职场人

 

关注饮品饮料的小红书用户,58.7%年龄在25岁以下,95后、00后都是忠实用户。79%学历在大学及以上,有在校学生也有职场一族,3成以上每月可支配收入超5K。年轻、有文化、身居高线城市,具备一定消费力。

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图 | 《小红书 2022年饮料行业用户洞察报告》

 

02

用户心智4大洞察

 

据小红书7月调查问卷,饮料行业平台用户心智可分为4种:获取创意喝法、认识新品、了解饮用感受和评价、获得饮品推荐。

 

调查发现,用户对饮料创意喝法的关注远超其他平台,渠道占比高达91.5%,而且辐射全年龄层。无论哪个年龄段,都有90%左右的人,将小红书作为了解创意喝法的主要渠道,用户认知稳稳的~

解读小红书《2022年饮料行业用户洞察报告》

图 | 《小红书 2022年饮料行业用户洞察报告》

 

小红书还是用户了解饮品饮料新品、饮用感受和评价、产品推荐的主要渠道,占比分别为75.8%、80.5%、76.1%,且三个关注点都呈年轻化趋势,越年轻的人群占比越高。

解读小红书《2022年饮料行业用户洞察报告》

图 | 《小红书 2022年饮料行业用户洞察报告》

 

例如近期某饮料品牌在小红书做的新品宣发,果集·千瓜数据显示,近30天引发产品词相关1219篇笔记种草,互动总量39.6万,热度值高于同期36.36%其他词。在新品发布当天和第二天,热度值达到峰值,推广效果显著。

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图 | 果集·千瓜-热词分析

 

用户了解饮料品牌产品,心之所向皆是小红书。推新品爆品、新品牌入局,小红书是必争之地。品牌可根据不同年龄段、不同职业的关注点和全场景覆盖特质,多元化布局内容,吸引用户。

 

用户种草

追求新、真、趣

 

小红书饮料内容展现极高的种草力和影响力,7成以上用户表示会受内容影响。

 

各年龄段受影响人群占比:18岁以下、30岁以内,均在70%以上,甚至31-35岁人群也高达64.5%。上至中青年下至青少年,都会被小红书饮品种草。82.6%的用户看到饮料产品不超过7次,就会想购买。

 

在这样的种草环境下,饮料内容呈现出一定的种草趋势和用户偏好。

 

解读小红书《2022年饮料行业用户洞察报告》

图 | 《小红书 2022年饮料行业用户洞察报告》

 

01

KOL、KOC偏好

 

用户既喜欢能提供专业推荐的博主,也喜欢真情实感的普通素人。在博主中又格外关注美食博主(占比94.4%)和探店博主(占比42.6%)。

解读小红书《2022年饮料行业用户洞察报告》

图 | 《小红书 2022年饮料行业用户洞察报告》

 

众多博主中,用户偏好真实、有个人特色、有创意的。博主发布的自制新喝法(65.7%)、饮用感受分享(65.3%)、饮品测评(48.5%)位列用户爱看前三。其中,74.4%18岁以下人群喜欢自制新喝法,67.2%18-25岁人群喜欢饮用感受分享。

 

年轻人关注的内容类型更为丰富,越年轻越容易被博主种草。品牌可参考对应博主-内容-人群年龄,搭配投放。

解读小红书《2022年饮料行业用户洞察报告》

图 | 《小红书 2022年饮料行业用户洞察报告》

 

都说饮料界的博主相当“卷”,复刻奶茶已是基操,更高阶的还能二创改良。目前小红书饮料内容已分化出4大类型:有手就行、饮品复刻、花式整活、艺术创造。因此品牌更要注重挖掘具有奇思妙想、创造力强的博主,为产品带来话题和曝光。

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