新媒体运营干货小册(上)

1新媒体是什么?

内容和链接。

每一次媒体变革都是技术驱动的,比如印刷技术引发了平面媒体,影视传播技术引发了电视媒体,互联网技术引发了互联网媒体,而新媒体,则是以微信为代表的移动互联网技术为核心驱动。

这点核心在于新媒体的内容生产机制的变化,去中心化,以个体为核心,正如微信公众号的品牌广告语:每一个个体都有自己的品牌,个体指人,以人为核心,让有才的人有财。

广义的新媒体

首先,新媒体的概念,就是相对于传统媒体,新型的媒体就是属于新媒体。比如相比传统的电视媒体,互联网就是新媒体,相比博客,微信公众号就是新媒体。新媒体会随着媒介技术的革命而动态改变。

新媒体之所以“新”,新在新的思维方式,新的营销逻辑,新的媒体运营逻辑,互联网公司很容易做好新媒体营销,因为互联网运营的核心就是用户思维,而传统企业要做好新媒体营销,要彻底改变传统思维方式,从媒体端的用户需求出发和用户价值出发,从而实现传统商业运营思维的整体转变。

 

新媒体营销其实就是利用新媒体平台进行营销的模式。

新媒体平台指微博,微信,直播等这些新兴的媒体,相对于报纸,杂志,博客,互联网进行新媒体传播2.0时代,营销思维也随之发生了巨大的变化,体现在体验性/互动性/沟通性/差异性/创造性等关键词。

 

在新媒体营销情景下,消费者和企业品牌之间有了全新概念的链接,对于品牌来说,从没有一个时期,消费者可以离我们这么亲密。对于用户来说,市场越来越透明,品牌和我们之间不再隔着面纱,而是可以随时平等对话,沟通,我们的需求和声音,可以很快速的及时反馈给品牌。

 

 

2,新媒体营销和传统媒体营销的区别

新媒体运营干货小册(上)

 

当年的史玉柱,通过电视黄金广告位、杂志、户外媒体和互联网海量的软文,向我们进行了广告轰炸,就如同强迫的向我们的脑海里植入了品牌形象。

当有人产生购买需求时,就会立刻想到品牌,成为潜在用户。

如果有其他竞品比较和试用,会有一部分潜在用户选择购买脑白金,成为正式用户。

这个过程是呈现漏斗状的!关键在于尽可能大的潜在用户基数,和尽可能高的转化率!

传统媒体渠道,是传统企业更青睐的广告渠道,转化高不高,看广告拍的好不好,创意够不够新,广告投放越精准,用户转化率就越高!

可以五个短语总结传统营销思路:单向输出、漏斗式获取、多层级销售、长反馈周期、低用户维系。

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