百科营销是借助百科知识，将企业所拥有的有价值的信息传递给潜在用户，并逐渐形成对企业品牌和产品的认知的过程和各种营销行为。但也有人认为，创建百度百科、360百科、头条百科或者其他百科，只是没用而已。然后我们会告诉你为什么你必须创建企业百科全书！
百科全书的功能
1.提升品牌形象
相对于新闻、论坛、博客、SNS等网络内容，百科是网民眼中具有公信力和权威性的媒体，也被认为是互联网上的“定义性媒体”！可以说，谁拥有百科词条，谁的品牌形象就更高。
2.营销更深入。
知识是一种绿色营销方式。百科营销突破了传统营销的思维模式，改变了以往物化生产企业的认知，改变了企业乃至社会对商品的认知。
3.提高企业的知名度。
品牌知名度需要一个潜移默化的沉淀，短期内效果不会那么显著。但是它引导的用户是精准人群。从这个角度来说，百科营销是一种低成本的营销方式。
4.增加网站的权重
网站权重是搜索引擎赋予网站(包括网页)一定的权威值。提高网站权重不仅有利于网站在搜索引擎中的排名，还可以提高整个网站的流量和信任度。百科内容权重普遍较高。把企业的链接挂在这样的页面上，可以潜移默化的增加企业自己网站的权重。
百科全书分类
1.行业百科全书
任何行业、任何产品都是一个细分的知识库。企业可以以行业领袖的姿态支持行业百科的建设，为关心某一领域的消费者答疑解惑。比如木门，看起来不一样，但是作为一个领域，往往会被很多准备装修的用户搜索到。用户寻求的不仅仅是购买哪个品牌。他们还关心木材、绘画等知识。百科全书和百科分类是行业百科全书的重要载体。
2.企业百科全书
百科有权威的定义权，企业的品牌可以用百科知识的形式权威地表达出来。比如牛栏山酒，虽然一直在广告中宣传“800年”的概念，但还是需要以百科全书的形式把“历史问题”说清楚。在这方面，可口可乐、奔驰等跨国公司做得非常成功。
3.特色百科全书
除了企业百科，行业百科。有许多独特的百科全书被用于各个领域。比如地方政府参与地方百科的建设，名人、企业家关注自己名字的词条，学校利用学校的百科协助招商。
与传统营销方式相比，百科营销
1.营销环境
互联网和电子商务促进了企业营销环境的巨大变化。随着国内外市场的融合，竞争越来越激烈。大家信息共享，资源共享，共同开发市场，这样网络营销才能促进大富的发展。
2.营销产品
传统营销产品逐渐被创新产品取代。科技含量高、概念创新的产品，如3D电视等。对于这些创新产品的营销，需要营销人员具备较高的素质，不仅要熟知营销技巧，还要掌握产品的知识内容，并且能够将这些知识推销给消费者。如果营销人员对产品本身的技术含量、使用功能、保养知识知之甚少，对消费青年进行模糊的询问，在产品销售出故障时不能迅速提供售后服务，那么消费者就会被海市蜃楼，营销就很难成功。
3.营销方法
传统营销依靠媒体、广告等向消费者传递产品信息。这种传递是单向的，往往是营销者的主动，消费者的被动，高昂的成本使得无法制定合适的营销策略。知识经济时代，网络化的实现使营销渠道四通八达；不仅营销部门可以通过网络将产品信息快速传达给消费者，大大减少了营销环节，从而降低了成本；而且消费者可以通过网络与营销部门进行对话，提出自己的意愿和要求，督促厂家生产出更适合市场需求的产品。
以上是我们分享的关于百科营销推广的内容，仅供参考。如果您有网络口碑营销的需求，请联系我们。
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