2023防晒“大升级”，今夏趋势提前解码

wapbaike • 2023年5月5日 pm1:03 • 行业新闻 • 阅读 25

夏日将临，防晒需求激增，进入市场旺季。今年防晒赛道朝着“防护升级，多面兼顾”大势发展。

哪些趋势值得关注？本期，千瓜将通过小红书数据分析和笔记内容洞察，为品牌提供数据支持和方向参考。

月增长高达501.36%
2023夏日防晒作战竞逐激烈

果集·千瓜数据显示，2022年小红书平台防晒相关投放高峰集中在5月-8月。2023年防晒市场热度剧增，商业笔记数同比2022年，2月增长501.36%，3月增长率也高达382.03%，千瓜预判，今夏防晒市场竞争将更加激烈。

千瓜观点，现今防晒理念日趋成熟，消费者抗衰、抗老需求的增长，加之户外旅游市场沸腾，多方面助攻下，人们对防晒的需求更加旺盛，品牌投放势头迅猛。

2023防晒“大升级”，今夏趋势提前解码

图 | 果集·千瓜-商业笔记趋势图

小红书防晒市场的消费者主要为生活在一线、新一线城市的18-34岁人群。一线、新一线城市合计占比超6成，18-24岁占比49.17%，25-34岁占比39.51%。

今年第一季度防晒人群数据显示，美妆党、爱家控、学生党占比TOP10，是主要覆盖的核心人群。同比去年，轻奢白领人群增速较快，均篇互动量超1万，仅次于学生党；瘦身男女均篇互动量与美妆党差值较小，单篇笔记表现不亚于美妆党。

因此，除了美妆党等核心人群，品牌还需关注轻奢白领、瘦身男女等潜力人群的需求。

2023防晒“大升级”，今夏趋势提前解码

图 | 果集·千瓜-2023第一季度人群分析

防护升级面面俱到
种草步入新阶段

“全民防晒”时代开启，防晒体验、效果、使用等各方面需求表现升级。

高倍x轻感x抗衰，核心需求进阶

果集·千瓜近1年防晒相关笔记内容词中，“SPF50、高倍防晒”，互动量高达351.02w，“轻薄、很清爽、清透”，互动量高达143.15w。紫外线较强的天气，用户不仅关注防晒系数，也注重肤感，在高防晒力、质地轻薄基础上，对产品进一步提出清爽、清透等肤感需求。

与此同时，“抗老”、“深层”二词出现频繁，互动量高达238.31w。千瓜观点，部分消费者防晒心智已从表面防护「防晒黑」进入深层防护「抗光老」阶段，品牌需关注到这一变化，进行相应内容部署。

2023防晒“大升级”，今夏趋势提前解码

图 | 果集·千瓜-内容关键词图表

多面手走俏,「防、养、修、妆」并举

调研防晒相关笔记内容发现，防晒产品、功效的竞争已不止于“防”。除了防晒黑、防水、防汗，同时还兼顾养肤、修护、妆感。

防晒+养肤内容中，出现“保湿、补水、美白、滋润”等热词，其中“保湿”、“补水”互动量分别为304.25w、168.12w；
防晒+修护内容中，出现“淡化、淡斑、屏障”等热词，其中“淡化”互动量为217.05w；
防晒+妆感内容中，出现“底妆、素颜、遮瑕”等热词，其中“底妆”互动量为247.07w。

千瓜认为，针对多面兼顾趋势，品牌可尝试从两个层面跟进：
产研层面，在产品原料、成分、功效等突破创新，实现多效合一；
营销层面，内容部署凸显产品多种效用，或结合相应热词，部署多元化营销场景。（例如：日常防晒和护肤功课，防晒叠加其他产品呈现妆感等。）

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