印度神文案,文案中的叠罗汉

众所周知,印度有三宝:神油、抓饭、叠罗汉。其中叠罗汉,堪称印度人民独一无二的神技。

印度神文案,文案中的叠罗汉

但在我看来,印度的神技除了叠罗汉,还有文案,我愿称之为文案界的“叠罗汉”

和刻板印象里的印度不同,其实印度的广告业极为发达,广告主数量高居全球No.1,外加尼尔·法兰奇这样的大神亲临助阵,让印度广告如叠罗汉一般迅速崛起。

印度文案因德拉·辛哈曾说过:广告就像蝴蝶,寿命都不长。

然而一些印度的好文案,却可以打败时间,有些距今已经几十年,再看依然让人眼前一亮。

例如这个lovable内衣的广告:

印度神文案,文案中的叠罗汉

文案:

这样看来,吃完饭他也许不会洗碗,但是至少会铺床。

作者Parveez Shaikh,一个拿过60多个广告大奖的文案,却自称每次接到简报都慌的一批。他会习惯性拖延一会儿,然后拿起获奖作品年鉴找灵感,在一天快要结束时,在别人都在床上亲热时,开始加油写文案。

他的文案充分体现了印度人特有的幽默,充满了对生活的戏谑。

印度神文案,文案中的叠罗汉

文案:

NEXT TIME,DRIVE CAREFULLY

下次开车一定要小心

——印度交警

广告牌的字是反的,专门用来给那些翻车的人看。

印度神文案,文案中的叠罗汉

文案:

将Picnic装在裤子口袋里是不明智的。

——Picnic巧克力棒,用料足

因为用料足、分量重,裤子都被压掉了。

还有这个餐厅广告,只放了一个风扇你能信?看懂的可以留个言。

印度神文案,文案中的叠罗汉

文案:

非常非常辣的食物

1.萨尔瓦多鸡 2.烤香肠 3.炸鱼条 4.鲳鱼 5.香辣炒虾

——Dortuguesa餐厅

说到印度人的幽默,就不能不提这个戒烟广告,致敬了万宝路香烟的经典广告形象。

印度神文案,文案中的叠罗汉

万宝路香烟广告的经典牛仔形象

印度神文案,文案中的叠罗汉

文案:

吸二手烟致死

——癌症病人救助协会

经过多年的广告拍摄,万宝路牛仔的马终于因为吸二手烟死了,演绎了一出现实版的“你马没了”。

作者Piyush Pandey,曾是印度奥美创意总监兼集团总裁,他称自己找灵感的方式是喝点酒,笑一笑,外加朋友的鼓励,认真的生活。

印度的文案,好玩是真的好玩,走心的也是真的走心。

例如印度快报这个著名的关爱老年人的公益广告:

印度神文案,文案中的叠罗汉

文案标题:

有时,孤独就和关节炎一样痛。

印度神文案,文案中的叠罗汉

文案标题:

当我想听到人的声音时,就打开电视机。

作者Freddy Birdy,印度获奖最多的文案,有11次在睡觉的时候获得了“年度文案大奖”,起初拼命想去他爸公司当会计,后来失败了去做了广告。

他认为文案要有自己的生活,阅读、旅游、浏览P站,他相信文案像女士内衣一样,少即是多,于是他写出了许多经典的长文案,因为他还认为文案的规则就是没有规则。哎,就是玩儿~

印度的文案,就像造型永不重叠的叠罗汉一样,总是能给你玩出新花样。

印度神文案,文案中的叠罗汉

文案:

客服公开演说的恐惧

——演讲培训

印度神文案,文案中的叠罗汉

文案:

防滑鞋底,不久上市。

——Heel Quick

画面是人们滑倒后仰翻在地的视角大合集,代入感太强,屁股已经开始疼了。

作者Jackle Hathiramani 6岁就开始给他爸的裁缝店做广告,这两个作品都是他为小品牌所做,正如他所言,一个拿着烂香蕉的黑猩猩也能用百万预算做出好广告,但用几百美元创作好广告却需要锐利的眼光和锐利的创意。

还有这个被尼尔·法兰奇放入作品集的印刷厂广告文案,由Jackle Hathiramani 和尼尔·法兰奇共同创作,他说创意是他想的,废话是尼尔·法兰奇写的。

印度神文案,文案中的叠罗汉

红字文案:

那么,为什么你首先阅读了这行呢?

印度神文案,文案中的叠罗汉

文案:

给懂日语的人。给不懂日语的人。

——Delhi第一家日式餐厅

左边是日语写着德里第一家日式餐厅开业blabla,右边是用日语的排列方式写着同样意思的英语,不论你是否懂日语,你都可以看懂这个文案,当然也都可以来尝尝这家餐厅。

印度神文案,文案中的叠罗汉

文案:

找件(RAMONDS,GWALLOR,VIMAL,BOMBAY DYLING,PENDLETON,DIGJAM或GEORGIO ARMANI)来搭配。

——蓝条袜 / 第一选择。

一个穿着蓝袜子的男人,身上阴影部分写满了各种大牌服装的名字,充分诠释了“蓝条袜,第一选择”的主张,其他不论什么名牌服饰,都只是第二选择。

作者Gangdaharan Menon,干广告19年,觉得自己勉强算个文案,他认为印度有1652种语言,所以广告更应用视觉交流以跨越语言,因此他的艺术指导说他根本不算文案,是“视案”。

印度神文案,文案中的叠罗汉

文案:

太单调?用Springhill复印会很乏味,任何差错都没有,始终如一,所以如果你想打法时间,来吧,折纸飞机。

——Springhill复印纸

这位文案,Chris D'Rozario,26岁执掌印度葛瑞广告,他时常觉得自己对文案颇有研究,然后很快就被打脸,让他明白自己一无所知。

话说做文案的不都是这样么?刚觉得自己支棱起来了,然后就是现实的暴击,再过段时间,天晴了雨停了,又感觉自己能行了。

印度神文案,文案中的叠罗汉

文案:

Dr·SAMUEL **ENSON先生(医学院院士,皇家外科医师协会会员)

删繁就简,穿Ruggers。无领T恤、纯棉裤、斜纹布衣、大短裤、皮带、纯粹的休闲品牌。男、女士价格均在225和645卢比之间。

印度神文案,文案中的叠罗汉

文案:

JACK BENSON 先生 与JILL WHATMORE女士

删繁就简,穿Ruggers。无领T恤、纯棉裤、斜纹布衣、大短裤、皮带、纯粹的休闲品牌。男、女士价格均在225和645卢比之间。

把文字都划掉了,仅保留了最关键的信息,体现了品牌“删繁就简”的主张。

这个文案看起来好像识字不多的样子,一看资料果然,R.Balakrishnan,37岁做到印度灵狮全国创意总监,在被问到为啥做广告时,他坦言因为广告是唯一不需要文凭的行业……也是挺神的一个人。

总之,在这个神奇的国度,盛产的不止是神油和神药,还有这些神奇的文案,寥寥数语间,让整个世界为之惊叹。

-END-

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