分开的奥利奥,陪伴的味道

“扭一扭,舔一舔,泡一泡。”

我相信一提起奥利奥,每个人都回想到经典的“扭舔泡”吃法。

但没想到在儿童节,奥利奥“打脸”了,不给我们扭开的机会。为了城市996儿童,直接将夹心和饼干「分开了」。

这分开的奥利奥,又会是什么味?

01 分不开的爱

 以父母视角戳中「失陪」痛点

 孩子视角撩拨「陪伴」痒点

也许你听说过996打工人,但是听说过城市996儿童吗?

这些儿童因为父母忙于事业生活在996当中,童年得到的陪伴少之又少,就沦为了城市996儿童。

奥利奥联合腾讯公益、中国儿童少年基金会,献上一支走心短片《分不开的爱》,就是把视野聚焦到城市996儿童身上:父母不在身边的时候,一个996儿童是如何应对的。

片子里设计了两个构思。

第一是借物喻人巧妙点题。

奥利奥捕捉了一些父母与孩子隔空共处的镜头,勾勒出996父母和孩子的关系:

像极了饼干和夹心——不分开,在一起,进一步把“分开的奥利奥,分不开的爱”巧妙植入其中。

第二是采用双向视角沟通。

从996父母的视角来看,父母为了给孩子营造更好的生活环境,忙忙碌碌时,却错过太多孩子成长的瞬间。短片戳中陪伴面前有心改变、却无能为力痛点。

站在孩子的视角,挖掘孩子对父母996有理解、有困惑,道出了孩子内心对父母陪伴的渴望。

比如第一幕就让人触动:

售货员穆女士:孩子放学早,自己下班晚。一次因为手机充电,错过了用摄像头回应孩子分享成绩的一幕。

分开的奥利奥,陪伴的味道

送外卖的陈先生:好不容易把孩子接到城里上学,周末没时间,陈先生只好带上女儿一起送外卖。 

分开的奥利奥,陪伴的味道

白衣天使李医生夫妇:晚上经常值班,孩子被寄宿在邻居家,努力做个懂事的小天使,让父母更安心地工作。

分开的奥利奥,陪伴的味道

忙于创业的邓先生:平时孩子睡觉的时候,爸爸还没回来,周末孩子想跟爸爸玩,他却总是睡觉。

分开的奥利奥,陪伴的味道

除了被取材于身边的真实故事触动之余,更值得我们深思的,镜头跟镜头之间,过渡得非常自然。

有几个故事的切换,利用前后画面的关联实现时空转换,我寻思着这大概是强调现实中亲子关系问题的普遍性:

有多少996的父母,就有多少城市996的儿童。

这届996父母工作繁重、闲暇较少,一边是为生存奔波挣扎,一边是跟孩子渐行渐远。不知不觉,自己的孩子跟着自己,也一起过上了996般的生活。

然而,父母是孩子成长的必需品,任何一个人都不能替代父母的角色;陪同不是陪伴,只有深入地参与到孩子的成长中,父母的陪伴才是有效的。

与此同时,父母与孩子的关系是双向的。

父母在陪伴孩子时,也是孩子在陪伴父母。高质量的陪伴,收获的往往是双向的回响。

分开的奥利奥,陪伴的味道

这条片子运用一前一后双向视角沟通呼应,结构上形成衔接自然流畅,体现出了奥利奥的谋篇技巧:

把陪伴需要“父母和孩子双向奔赴”这一层意思,表达得**尽致,打开了我们的共情阀门。 

02 分开的奥利奥

一半分给「总是忙碌的爸妈」

一半分给「缺少陪伴的孩子」

在为城市996儿童发声之余,奥利奥还做了一件更有实际意义的行动,推出特别版的“分开的奥利奥”,将大家看惯的夹心饼干「分开了」。

黑色饼干包装代表父母,白色夹心包装代表孩子,一半分给「总是忙碌的爸妈」,一半分给「缺少陪伴的孩子」。

分开的奥利奥,陪伴的味道

之所以把奥利奥分开,背后隐藏着更深的一层洞察。

这里说个小故事。很早之前奥利奥就发现很多女性喜欢将奥利奥分开来吃,才开创出“扭一扭、舔一舔”的童趣吃法。只要轻轻一扭,就能把饼干和夹心分离。

在我们的认知中,饼干和夹心,理应是合在一起。

而这一款分开版奥利奥,初衷就是给父母和孩子制造一个陪伴时机,让他们共同参与到,将饼干和夹心合在一起的动作。

分开的奥利奥,陪伴的味道

所以,就着这个包装设计思路去回看“分开的奥利奥,分不开的爱”这句话,我们会发现:

奥利奥给996父母和城市996儿童,找到一个具象化的情感表达的空间。高质量的陪伴,不是父母和孩子各干各的,而是真正玩在一块。

除此之外,我留意到有两个产品的细节,觉得也可以一并分享下。

一是分开的颜色。黑色的饼干,白色的夹心奶油,其实这恰好了表达了「黑白配」,更好地点出「陪伴在一起才能完完整整」的内涵。

二是白色奥利奥。奥利奥在白色款上面,其实特地设计了一小块留白区域,为的就是让孩子,可以写下想对爸爸妈妈说的话。

分开的奥利奥,陪伴的味道

分开的奥利奥,陪伴的味道

拿到白色奥利奥的孩子,自行填写对父母的内心话,创造出属于亲子间独一无二的奥利奥。

这样的独一无二,就好比父母在孩子心中占着无可替代的位置。

当然只要进一步推敲,就会知道「分开的奥利奥」概念的提出,也是因为奥利奥「玩在一起,爱不缺席」的品牌理念在驱动,支撑起了品牌的双重角色。

一方面,奥利奥是一个暖心的号召者,呼吁父母多陪伴孩子。

另一方面,奥利奥还是一个陪伴的连接者,它就像一枚纽带,拉近了996父母和996儿童的亲子关系,让父母和孩子玩在一起,让爱不缺席。

03 从合到分从分到合背后

「失陪」是最无形的伤害

「陪伴」是最长情的告白

如果还要再去探究,奥利奥为什么要做这么一件事情,我想一个很重要的原因在于: 

城市996儿童已经成为中国城市的一个普遍现象。

透过奥利奥x腾讯新闻研究发布的《中国城市996儿童成长现状白皮书》,我们窥见一个很现实的问题:

高达85%的6-12岁城市儿童正成为“城市996儿童”,可见父母和孩子,即使生活在同一座城市同一屋檐下,孩子依然面临陪伴缺失问题。

分开的奥利奥,陪伴的味道

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这其中,成长健康良好的城市996儿童的每日亲子陪伴时间平均为3小时,4小时以上的陪伴达到了近24%;相反,成长健康较差的,每日亲子陪伴时间平均为2.3小时,其中14%的家庭在1小时以内。

这一串数据的背后,无疑折射出一个既普遍又隐性的现实问题——

为了提升家庭的生活水平,父母不可避免要承受996工作,随之而来的就是,难以兼顾工作和陪娃日常。但对于孩子而言,可能造成身心伤害。

也是这样的原因,正值儿童节,奥利奥选择更权威的公益机构,发起这场儿童节的特别行动,呼吁更多996父母回到孩子身边,期望引起他们对于孩子陪伴需求的重视,帮助城市996儿童身心健康成长。

就像我们经常说的,陪伴是最长情的告白,也是最好的礼物。

04 写在最后

最后,将这一系列动作叠加一起看,奥利奥不仅直接从内容层面丰富「玩在一起,爱不缺席」的主张。

更重要的在于,它能让人直观地感受到,分开的奥利奥,就是陪伴的味道,带出奥利奥的陪伴价值。

当广泛的共鸣与共情心理产生,一个生活化、有温度的奥利奥,也就更近我们一步。

-END-

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