麦当劳跟 logo 干上了

行业新闻 (70) 2021-06-01 00:30:42

文 | 二毛

图 | 网络

一个 logo,玩出多个创意。

有很多品牌会使用英文字母

作为它们的品牌 logo

但却很少有品牌

从它们的 logo 中

延展出一套通用的文字符号与情绪语言

最近,麦当劳把这件事儿干了

麦当劳跟 logo 干上了 (https://www.wapbaike.net/) 行业新闻 第1张

市面上有很多品牌都在卖汉堡和薯条

那有没有一种既简单

又能够融入顾客用餐时心情的做法呢?

一种通过产品包装来传达情绪的特殊方式

——用「M」传情达意

这是麦当劳最近在哥伦比亚发起的一场传播。

麦当劳以它 logo 中那个经典的「M」作为视觉造型基础,创建了一套字母模块化的视觉系统,并且将其应用到了产品外包装上。

这样就使得顾客们在用餐时,可以通过外包装组合与拼接成一个个单词,来表达自己当天的心情。

比如 Yummy、Brunch、Bday、Love。

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Yummy(很好吃啊~)

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B-day(生日)

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Brunch(早午餐)

很明显,像这样一种从 logo 出发,延伸出一套语言系统的做法,麦当劳的目的也很明确,就是希望借此来传达:

日常生活中那些细微的情绪、美好的瞬间,可以借由麦当劳来直接分享。

而如果就着这个举动去看麦当劳最近一两年在海外市场的传播,它围绕 logo 所做的创意,还不止于此。

比如今年 2 月份在英国,受新冠疫情的影响,麦当劳等快餐连锁品牌不得不考虑重塑他们的商业模式,以便自己的产品进入到人们的选择视线。

于是代理商 Leo Burnett 从麦当劳的 logo 出发,为其创作了这也一组户外广告:

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这组广告以极简的手法,将麦当劳的经典标识想象成一道光束,关联到了其直送服务

如果要给它配句文案的话,我想可以写成——送到家,也点亮家

有异曲同工之妙的是:

今年 4 月份在北美市场上,麦当劳用类似的手法,创作了一组主题为「美味无需等待」<Good moments don't need to wait>的户外广告:

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在这组平面海报里,麦当劳基于智利圣地亚哥、阿根廷布宜诺斯艾利斯、墨西哥等一些大城市交通拥堵的现状,将 logo 想象成是一道「空运」的桥梁,来向消费者传达这样的寓意:

再大的风雨,再堵的路途,都能送达。

而除了经常将 logo 作为设计元素放到广告创作当中,麦当劳 logo 的指示牌,也是其广告中经常出现的元素。

比如去年 12 月份在比利时,麦当劳投放了这样一组极具童真感的户外广告:

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这组广告的画面捕捉到了坐在汽车里的孩子们望向窗外的眼神,同时车窗玻璃上反射出来的,是麦当劳的标志。

两者的结合,仿佛在讲述孩子们对麦当劳所怀有的一种渴望。

从广告的创作灵感来看,它所洞悉到的是疫情期间因为游泳池、游乐园、动物园、电影院和餐厅均关闭,隔离在家的孩子们不能和朋友一起玩耍,他们为数不多的乐趣,是来自 McDonald’s 的 McDrive。

当时这个创意往下延续,麦当劳还制作了一条一镜到底的视频广告:

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在这条短片里,前 20 秒,坐在汽车里的小男孩百无聊赖,脸上还略带哀伤。

直到他在车窗外看到了麦当劳的标识,才恢复神采。

这一幕仿佛也暗示了这样的情感:

如人群里的惊鸿一瞥,最是那一秒的抬头与心动。

Good Times Are Coming Soon,好的事情,总会发生。

另外,麦当劳在使用 logo 作为创意发散的时候,也同样能看到沙雕的一面。

比如去年在瑞典,麦当劳注意到了这样一件事:

上世纪 90 年代,在莱昂纳多、贝克汉姆、布拉德·皮特、约翰尼·德普等明星的引领下,中分发型风靡一时。

麦当劳发现,这种发型和它的 logo 「金拱M」有着天然的相似性。

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于是,它直接开了一间复古理发店,邀请那些喜欢麦当劳并且愿意尝试剪这种发型的人参与进来。

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为此,麦当劳还专门开发了一款 AI 检测工具,如果参与者的发型与「金拱M」的造型一致,将可以免费领取一份巨无霸。

我们说将流行文化符号与品牌视觉资产进行连接,这大概是复古回潮的营销中,最讨巧的一个了。

最后,如果看到这里,你还是提不起精神,不如试着点一杯麦咖啡,看看喝了之后,是不是如下图所说的这样:

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喝麦咖啡前 vs 喝麦咖啡后

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