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经典!香奈儿N°5香水百年宣传片

今年对于香奈儿N°5香水来说,是很特别的一年,因为2021年标志着这款香水诞生已有百年。

经典!香奈儿N°5香水百年宣传片

为了纪念这一特别时刻,香奈儿发布了一支 N°5香水的宣传片《Inside Chanel》,短短3分钟的时长,将 N°5香水的百年历史结合广告文案娓娓道来。 

经典!香奈儿N°5香水百年宣传片

香奈儿的 N°5香水,可谓是香水界的翘楚与先锋,对香奈儿乃至全世界都有着举足轻重的地位。有关它所取得的辉煌成就,可以从这支品牌宣传片的文案窥得一二。

视频文案

我是 N°5。嘉伯丽·香奈儿创造的抽象香调香水,她在1921年与沙皇的调香师恩尼斯·鲍共同打造。 

我是一场革命。定义了香水世界的崭新起点,一举让当时流行的所有香水形同过时之作。嘉伯丽·香奈儿创造了一款香水,史无前例超乎想象。 

我是先锋派。与立体主义、达达主义和超现实主义同时问世,我是他们在香氛界对应的代表,和他们一样都打破陈规。和他们一样,我写下全新风格语系,创造出调香艺术。我被称为第一款抽象香调香水。 

我是一篇宣言。现代感的极致彰显,如光彩夺目的花束。香奈儿女士为我强化了茉莉、依兰依兰和玫瑰的香气,欲不在余韵留下能被人辨识出的单一香调。借由魔法般的乙醇带来神秘变化,我让人们超脱香氛,不再联想起任一种花香,升华为【一款闻起来像女人的香水】。 

我是一个谜。是最广为人知却也是最神秘的香水。我的配方是香奈儿的最高机密,也是现代香水界最成功的香氛,神秘面纱让我由享誉盛名推升至万世流芳。

我是一个神奇的数字,N°5。她最喜爱的数字,从儿时起就为她带来好运,据传香奈儿女士选择了 N°5,是因为它是第五号香氛样本,那个她所钟爱的数字。

我是一个标识符码。实验室的简约瓶身,有棱有角、晶莹剔透,还有切割成钻石造型的瓶盖,令人联想起芳登广场。这是香水瓶史上的极致典范,彰显香奈儿的胜利。 

我是一个象征。美军于二次世界大战结束时把我带回美国,作为来自巴黎的纪念品,并且象征着自由,是法式时尚的标志,更是香奈儿风格的核心精髓。 

我是一则当代神话。源于玛丽莲·梦露选择我作为睡衣,她坦言身上仅穿着几滴 N°5入睡。我结合极致女性魅力与极致香氛于一身。

我是20世纪的经典代表,是第一款展示在纽约现代艺术博物馆的香水。普普艺术之王安迪·沃荷以我的瓶身演绎绢版画。

我是一个传奇。经典隽永、与时俱进、不断创新,犹如魏泽伦《我熟悉的梦》诗句所言:我【并不完全一样,但也并非异样】。从香精到清新晨露淡香水,再从清新晨露淡香水到香水皆然。我寓意着当代时尚、法式优雅,以及永恒的女性魅力。

我是香水中的香水。由最出众的名人为我代言,适逢我的周年纪念,世上最著名的法国女演员Marion Cotillard带我到月球上翩然起舞,在那儿留下我的印记。 

经典传世,N°5百年传奇。

经典!香奈儿N°5香水百年宣传片

看完整支广告片,有下述两点对我有所触动:

第一,广告叙事手法为周年庆/百年庆宣传片提供新思路。 

这支广告宣传片整体的叙事结构,大体沿着【诞生来源-辉煌成就-重大事件-代言人选择】这样的路径。对于周年庆加上百年庆这样的品牌宣传片来说,【品牌历史+品牌成就】必定是至关重要的一部分。

经典!香奈儿N°5香水百年宣传片

但如果是单纯地沿着时间轴去平铺直叙,那和百度百科介绍没什么不同。因此,如何去表达品牌历史与品牌成就,就成为了周年庆类广告宣传片的创新难点。

经典!香奈儿N°5香水百年宣传片

香奈儿的这支广告宣传片为周年庆类的广告宣传片提供了一种思路,即通过【下定义+历史/成就】的广告叙事手法。我们可以打个比方来理解,如果说这支广告片的叙述逻辑是一串珍珠项链,那么【下定义】是项链条,【历史/成就】便是一颗颗珍珠。也就是说,前者既是框架又是主心轴,对整支片子起着非常重要的作用。

经典!香奈儿N°5香水百年宣传片

广告片将香奈儿N°5香水的前世今生通过拆解N°5为若干子定义,逻辑清晰、简单易懂,能让受众从短短的三分钟快速地对这款百年香水有所了解。通过官方下定义的方式,既能彰显N°5香水独特的价值,又能全方位地传递品牌背后的精神。

N°5香水将自己定义为革命、先锋派、宣言、谜、神奇的数字、标识符码、象征、当代神话、20世纪的经典代表、传奇、香水中的香水。看似凡尔赛之词,但用在N°5香水上丝毫不会有夸张的感觉,毕竟基于事实的态度表达通常只会让人心生敬佩、产生好感。

第二,兼具持久生命力与极致魅力。 

香奈儿N°5香水已经成为目前卖的最好、平均认可度最高的香水了。除了产品本身给力之外,我认为香奈儿通过以下两个方面也为品牌持久的生命力与魅力值加持。 

首先,彰显女性极致魅力的品牌精神。

经典!香奈儿N°5香水百年宣传片

这支广告片能让我对香奈儿的N°5香水进行快速且全面的了解之外,最触动我的是品牌由内而外散发出的独立与自信之美。 

通过自我界定,或者叫自我定位,当然你也可以理解为自我肯定,试图让受众感知到,这款香水从创立之初到百年之后,一直秉承着极致女性魅力与独立自信的精神。 

经典!香奈儿N°5香水百年宣传片

其次,代言人的选择。

“酒香也怕巷子深”也同样发生在这款备受瞩目的香水身上,除了产品本身具有突破性、创造性之外,能在一百年的时间持续被关注,其实少不了香奈儿的营销策略。

极具超强生命力的N°5香水,历经百年,依然备受消费者和市场的偏爱。除了产品本身之外,代言人也起着不可忽视的作用。代言人的成功挑选,为品牌魅力再添助力值。

经典!香奈儿N°5香水百年宣传片

用现在流行的电商术语来描述的话,玛丽莲·梦露可以说是香奈儿N°5香水最早、最火的带货达人。1952 年她接受采访时说“我只穿香奈儿五号入梦(Just a few drops of CHANEL N°5)”。一句话不仅带火了这款香水,还赋予了香奈儿五号香水极致女性魅力的属性。

世界经典广告 有玛丽莲梦露的 CHANEL N°5

经典!香奈儿N°5香水百年宣传片

经典!香奈儿N°5香水百年宣传片

似乎是看到了玛丽莲·梦露的“带货能力”,香奈儿在此之后在为N°5香水选择代言人时也非常严格,代言人名单里的都是诸如Nicole Kidman、Audrey Tatou和Brad Pitt这样的大明星。去年年底,携手法国影后Marion Cotillard还推出了一支美到爆炸、浪漫到极致的广告片。

经典!香奈儿N°5香水百年宣传片

经典!香奈儿N°5香水百年宣传片

总的来说,香奈儿N°5香水这支百年品牌宣传片不仅在形式上有所创新,为周年庆/百年庆类型的宣传片提供了创新的思路,而且从品牌精神到营销宣传等等都彰显着独特的魅力。期待它创造更多奇迹与辉煌。

最后,分享香奈儿最经典的几句广告语:

A girl should be two things: classy and fabulous.

(每个女孩都应该做到两点:有品位且光芒四射。)

 Every woman alive wants Chanel No 5.

( 每一个女人活着都渴望有一款香奈儿五号。)

 Fashion passes, style remains.

(时尚会过去,但风格永存。)

香奈儿N°5香水这支宣传片,你觉得如何?

-END-

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