作者：Della
回忆起人生中第一个熟知的韩妆品牌，相信十个90后八个会脱口而出“悦诗风吟”。
悦诗风吟的绿茶系列水乳和精华，曾席卷学生时代的梳妆台，成为多少人青春记忆中的一份子。
现如今，悦诗风吟不仅弹唱关门曲，逐渐淡出我们的视野。
甚至乎还启用了全新logo，彻底连带着学生时代的记忆一去不返。
01
悦诗风吟就站在你面前，你看它有几分像从前？
最近，悦诗风吟正式宣布品牌焕新升级，发布全新品牌视觉形象。
如果说其他品牌换logo是“微整形”，那么悦诗风吟就是“大换脸”了。
图源：标志情报局
新logo一改充满轻盈、自然气息的衬线倾斜字体，采用无衬线字体。
原本的全小写品牌名称也变成了大小写混合排列，从视觉上看，似乎由「Innisfree」演变成「INN is FREE」，更加突显自由感。
图源：小红书
与此同时，悦诗风吟为了强调产品的天然和活性成分，将传统的森林绿品牌色改为更为明亮的「活性绿（Active Green）」。
图源：悦诗风吟官博
乍一看新的LOGO好像平平无奇，毫无特色。但是悦诗风吟在logo的呈现形式上进行了一番创新。
以90°直角弯折的新字标，可以自由组合构成一扇门框，以代表通往 Innesfree 新岛的大门。
图源：悦诗风吟官博
根据悦诗风吟的解读，那是一个位于蓝绿色海洋中的神秘之地，岛上蕴含着无限资源和自然的力量，呼应着 Innesfree的品牌理念。（ Innesfree，意指爱尔兰民间传说中静谧的湖中小岛）
图源：悦诗风吟官博
运用到产品包装设计上，简化后的新logo呈现出强烈的科技感，彰显通过探索大自然的无限能量创造健康之美的新愿景。
图源：小红书
悦诗风吟焕新品牌形象，全然换了一副面孔。对此，网友们纷纷表示“接受无能”。
舍弃衬线字体，不ins也不free！
大小写字母组合的新logo，视觉上充满了违和感。
还有的网友认为，悦诗风吟丢掉了最具特色的品牌基因，“撞脸”一众品牌。
不信你看，和OPPO、LINEFRIENDS放在一起，确定不是在玩连连看吗？
图源：小红书
悦诗风吟从此改名悦诗风“油”，小清新气质全无。
换掉大众熟悉的旧logo，一夜之间，悦诗风吟泯然众人矣。
02
曾几何时，悦诗风吟与林允儿缔造了品牌与代言人相互成就的一段佳话。
每年的年度品牌tvc，铸就了一个个美貌出圈的名场面，俘获了众多粉丝和颜控的芳心。
图源：悦诗风吟官博
悦诗风吟也藉由此，迅速打开了目标受众群体市场，品牌知名度飞升。
长达11年的携手合作，让自带清新、初恋气质的林允儿与悦诗风吟的品牌DNA融为一体。
毫不夸张地说，林允儿一度成为悦诗风吟行走的“广告牌”。
图源：悦诗风吟官博
2021年，选秀组合IZONE出身的张员瑛接替林允儿，成为悦诗风吟新一代品牌代言人。
而随着张员瑛频频登上热搜，被网友调侃为“每一个动作都经过精心设计”，这位新代言人的画风逐渐背离悦诗风吟的品牌调性，加深了悦诗风“油”的形象。
图源：@扒圈内酱
继新logo“油化”后，悦诗风吟发布全新代言人视频再度遭到了网友的吐槽，可以说牢牢贴上了这个标签。
这支广告由爱豆张员瑛、金珉奎和两位舞者出镜，和过往林允儿的文静清新风格相比，发生了180度转变
主角们在空中自由飞舞，音乐节奏明快且富有动感。
图源：悦诗风吟官博
看得出来悦诗风吟是想营造坠入梦幻之境，开启一场自由畅快的探险之旅。
但是，呈现出来的结果可以说和这些没有半毛钱关系。
奇怪的运镜以及做体操般的舞蹈动作，关掉背景音乐，真的有一种“跳大神”的既视感。
图源：悦诗风吟官博
如果加速播放，还有打太极拳的内味。
图源：悦诗风吟官博
最后一幕，四颗珠子被捏破流出液体的画面，又像极了风油精的广告，“油腻”快要溢出屏幕。
图源：悦诗风吟官博
在悦诗风吟的“摧残之手”下，漫天飞舞变为群魔乱舞，济州岛绿野变成亚马逊野生丛林，颜帅貌美的爱豆成了搞笑的谐星，带来了不小的视觉冲击。
广告片出街后，就连擅长彩虹屁的粉丝们也直呼夸不出口。
同样是以空中飞舞形式诠释自由之境，巴宝莉拍出了人与人、人与自然的超现实联结。
而悦诗风吟的广告片，却成为代言人和粉丝恨不得删除的“黑历史”，对比相当惨烈。
短短一个月内，从logo到广告片，悦诗风吟连翻两车，完成了悦诗风“油”的蜕变。
03
诗人叶芝的名作“The lake isle of innisfree”，勾勒了岛上田园牧歌、诗意栖居的宁静生活。
每每阅读，总会让人联系到倡导“自然主义”的悦诗风吟岛屿。
但是，伴随着国内美妆市场发生巨变，悦诗风吟注定不能再如其名般清新佛系。
焕新品牌视觉形象，更换广告风格，正是悦诗风吟开展“自救”的一次大胆尝试。
这几年来，凶猛的疫情掀起不可抵抗的关店潮，悦诗风吟也难逃宿命。
面对3年利润缩水93%的窘境，悦诗风吟关掉8成中国门店，在中国市场“大撤场”。
图源： 外滩TheBund
悦诗风吟败走中国，一方面囿于疫情冲击，一方面更是遭受国潮品牌的“围剿”。
随着韩流退潮，众多国潮美妆品牌崛起，瓜分国内美妆市场，曾经备受中国女生喜爱的韩妆逐渐走下了神坛。
不仅受到这些客观因素的影响，悦诗风吟的“原地踏步”，才是败走中国的真正内因。
时移世易，曾经追求性价比的大学生，步入工作后收入提升，不会再忠于学生时代的品牌。
留不住“老顾客”，悦诗风吟也吸引不了“新用户”。
在“早C晚A”刻入DNA，各种美妆博主轮番种草的趋势下，主打“天然护肤”的悦诗风吟显然已经跟不上新一代大学生群体追逐“科技感”的脚步。
悦诗风吟不专注产品研发升级，只吃老本，缺乏核心竞争力，自然不会成为年轻人的新选择。
内忧外患双重夹击，也就不难理解悦诗风吟的败落了。
现如今，悦诗风吟品牌全面设计升级，将全球化、高科技及可持续发展提高到经营发展的核心战略位置，终于迈出了新的一步。
只是，姗姗来迟的悦诗风吟，还能再次挽回消费者的心吗？
怕是心有余力而不足了。
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