作者 | Della 来源 | 顶尖广告
同人不同命，却道同“猫”也不同命。
这段时间，很多人包括我也被旅美熊猫丫丫刺痛了。
在外“打工”二十载，昔日同伴离去，落得骨瘦如柴一身疾病。
哪有半点我们认知中圆滚滚、憨态可掬的“国宝”形象？
图源：小红书
丫丫坎坷的回家之路牵动着我们的心，也触动了品牌们。
国货品牌守护国宝，本以为是一场品牌的爱心接力，网友却吵翻天了。
网友们为了丫丫四处奔走，希望能制造丫丫的热度，兑换一张提前回家的机票。
理想是丰满的，现实是骨感的。
即便大家使出浑身解数，丫丫回家的进度条依然缓慢。
就在大家倍感无力的时候，蜂花在有关丫丫新闻下的一则留言，重振了信心和希望。
图源：抖音
不仅仅停留在口头上的呼吁，蜂花还付出实际行动，表示正在为认养丫丫努力。
面对网友的询问和关注，蜂花都有求必应。
图源：抖音
去年，“穷”上热搜的蜂花，卑微回应网友要求升级瓶身设计，一句“要花钱吧”的试探充满心酸和无奈，激起了消费者的保护欲。
现如今，蜂花认养丫丫，资助丫丫养老，本就不富裕的蜂花还在尽力缝补人间，再次掀起了“野性消费”的热潮。
“你养丫丫，我们养蜂花”，网友们纷纷涌入蜂花的直播间，疯狂下单以表达感谢之意。
图源：抖音
蜂花不得不呼吁大家理性消费，表示自己有能力，消除网友们的顾虑。
让换包装说穷，捐款却拍胸脯说有钱。
图源：抖音
看到这里，大家才明白，原来蜂花的花是该花的花。
在大爱大义面前绝对不省一分一毫，足以可见蜂花的社会责任感和品牌温度。
要知道，那时候丫丫还没有如今的高热度。
蜂花第一个站出来发声，发挥品牌影响力守护丫丫回家，为丫丫博取更多关注热度，可谓将国货品牌的格局和高度诠释得淋漓尽致。
即使认养不成功，蜂花的举动也温暖了大众的心，释放善意和美好。
图源：微博
而这些，正是网友自发守护丫丫的信念所在。
在这一刻，蜂花与万千守护着同行，自然获得了大众的拥趸。
不过，同样是认养丫丫，另一个国货品牌却差点酿成“翻车”了。
大家为蜂花感动之际，汇源发布了认养丫丫的征集令，却被网友质疑“蹭热度”，纯属是“营销行为”。
图源：微博
如果从营销策略上看，第一个是诚意，第二个是跟风。
在蜂花认养丫丫被夸时，汇源再跟进，似乎动机没有那么纯粹。
有网友认为，丫丫已经有蜂花资助，汇源大可不必过来“抢”，还有很多需要帮助的熊猫。
图源：微博
大家不愿意看见两个国货品牌“打起来”，把资源分给别的熊猫也能取得同样的反响。
图源：微博
但是，从公益事业角度看，品牌的发声多多益善，汇聚爱心才能积沙成塔。
汇源呼吁和号召更多的人参与到守护丫丫的行动中，这也是以品牌之力践行爱国情怀。
在我看来，这样的爱是不应分先后顺序的。
并且，还有细心的网友发现，汇源早在蜂花的留言区表达过并肩守护的意向。
图源：抖音
网友们脑补两个国货品牌为丫丫“打起来”的大戏并不存在。
就在网友吵翻天的时候，汇源再次发声，将认养呼声更高的熊猫银柯。
图源：微博
不计前嫌，认真听取网友的声音，汇源凭借着真诚的行动，最终才得以扭转品牌口碑。
“以后洗发水只用蜂花，饮料只喝汇源”，两个国货品牌从此收获了一批忠实消费者。
事实上，品牌认养熊猫并不是个例。
据了解认养熊猫有年限区分，认养熊猫1年需10万元。终身认养熊猫需要100万元。
签署认养协议后，品牌享有熊猫的冠名权，以及知情权和探视权，一般认养权是先到先得。
对于品牌而言，“国宝”熊猫承载着浓郁的民族情感，强烈的本土属性无疑是连接企业文化与本土文化的绝佳立足点。
因而，可以看到外来品牌肯德基和奥利奥都通过认养熊猫，探索本土化营销的新可能。
早在2008年，肯德基认养大熊猫“仟仟”，以此纪念肯德基进入中国二十周年及肯德基第2000家餐厅在成都开业。
而后，肯德基再次认养大熊猫“佳佳”和“园园”，并上线K咖啡熊猫拿铁，开设熊猫主题餐厅，进一步将熊猫的IP形象运用到品牌营销中。
图源：微博
在这方面，玩心十足的奥利奥则表现得更为出色。
去年儿童节前夕，奥利奥认养了两只具有亲属关系的大熊猫“奥莉奥”和“小奥利奥”。
图源：微博
在创意上紧贴熊猫主题，将大熊猫的形象特点与奥利奥饼干相结合，利用大熊猫爱吃贪玩等多元“熊”设，助推品牌玩心概念升级，建立起自身与熊猫文化的深度联结。
以及浦发银行也认养了一对双胞胎大熊猫“浦浦”“发发”，推出熊猫+联名卡，借助熊猫形象占位用户心智。
图源：微博
品牌认养大熊猫，不仅能探索更多营销形态，强化品牌有责热感的形象。
这一举措还具有公益性质，能够借助品牌的辐射力，进一步传播人与自然和谐相处、保护动物的公益理念。
无论是对品牌，还是对大熊猫而言，都具有非凡的意义。
冬奥会冰墩墩“一墩难求”的现象级走红，足以印证熊猫这一IP的强大影响力。
在国外，旅日的大熊猫香香备受大众喜爱，百万日本人蹲点观看“香香回国生活”，是当之无愧的日本“一线女明星”。
据日本专家统计，香香旅日五年创造了约合27亿人民币的经济效应。
日本人有多爱香香？
就连以香香的“答辩”定制的蛋糕周边也卖得十分火热。
图源：小红书
在国内，熊猫界“顶流女明星”花花、萌兰的玩偶周边同样备受消费者的喜爱。
图源：淘宝
放眼商业领域，熊猫蛋糕、熊猫咖啡等等各式熊猫联名、熊猫周边随处可见。
熊猫IP成为品牌营销的流量密码，越来越多品牌涉足熊猫营销，借助熊猫文化塑造品牌故事。
作为国宝级萌宠，熊猫形象早已成为中华民族的集体符号，也是市场上唯一一个具有如此独特意义的顶流IP。
随着熊猫丫丫的热度骤升，可以预见的是在未来“熊猫热”将会持续发烧。
如何趁势抓住这个绝佳营销契机，就看这届品牌的了。
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击 反馈举报
原创文章，作者：wapbaike，如若转载，请注明出处：https://www.wapbaike.net/read/105176.html
相关推荐
-
偶像的黄昏：从吴亦凡到李易峰
wapbaike针对最近【偶像的黄昏：从吴亦凡到李易峰】事件在百度搜索的热度非常高，关注要排名的很多网友同样也在关注【偶像的黄昏：从吴亦凡到李易峰】这个事件，小编通过我们的百科优化网舆情引擎查阅，为大家准备...
-
四川阿坝州12连震
wapbaike针对最近【四川阿坝州12连震】事件在百度搜索的热度非常高，关注要排名的很多网友同样也在关注【四川阿坝州12连震】这个事件，小编通过我们的百科优化网舆情引擎查阅，为大家准备了完整关于【四川阿坝州12...
-
黑龙江肇东：未发生小孩打奶奶事件
wapbaike针对最近【黑龙江肇东：未发生小孩打奶奶事件】事件在百度搜索的热度非常高，关注要排名的很多网友同样也在关注【黑龙江肇东：未发生小孩打奶奶事件】这个事件，小编通过我们的百科优化网舆情引擎查阅，为...
-
郑州启动对赋红码问题调查问责
wapbaike针对最近【郑州启动对赋红码问题调查问责】事件在百度搜索的热度非常高，关注要排名的很多网友同样也在关注【郑州启动对赋红码问题调查问责】这个事件，小编通过我们的百科优化网舆情引擎查阅，为大家准备...
-
黄奇帆：人民币锚定美元非长久之计
wapbaike针对最近【黄奇帆：人民币锚定美元非长久之计】事件在百度搜索的热度非常高，关注要排名的很多网友同样也在关注【黄奇帆：人民币锚定美元非长久之计】这个事件，小编通过我们的百科优化网舆情引擎查阅，为...
-
女子未婚生育被全州卫健局罚9万
wapbaike针对最近【女子未婚生育被全州卫健局罚9万】事件在百度搜索的热度非常高，关注要排名的很多网友同样也在关注【女子未婚生育被全州卫健局罚9万】这个事件，小编通过我们的百科优化网舆情引擎查阅，为大家准...
-
大牙回应陈建州范玮琪撤诉 原因为另有考量疑谋求私下和解！
在大牙周宜霈控诉陈建州骚扰风波遭起诉赔偿1000万(台币)一个月后，大伙终于等来好消息。7月24日，大牙发文称收到了法院寄来的撤诉通知，证实陈建州范玮琪夫妇撤诉。 大牙回应陈建州范玮琪撤诉 【#大牙回应陈建...
-
网曝班主任要升学宴红包 官方介入
wapbaike针对最近【网曝班主任要升学宴红包 官方介入】事件在百度搜索的热度非常高，关注要排名的很多网友同样也在关注【网曝班主任要升学宴红包 官方介入】这个事件，小编通过我们的百科优化网舆情引擎查阅，为大...
-
中使馆：持两类证件外国人员可入境
wapbaike针对最近【中使馆：持两类证件外国人员可入境】事件在百度搜索的热度非常高，关注要排名的很多网友同样也在关注【中使馆：持两类证件外国人员可入境】这个事件，小编通过我们的百科优化网舆情引擎查阅，为...
-
董晓宇任河北省公安厅厅长
wapbaike针对最近【董晓宇任河北省公安厅厅长】事件在百度搜索的热度非常高，关注要排名的很多网友同样也在关注【董晓宇任河北省公安厅厅长】这个事件，小编通过我们的百科优化网舆情引擎查阅，为大家准备了完整关...