在成熟社区氛围的推动下,越来越多的用户走向现实,参与线下社交和本地城市活动;许多品牌和线下商家也嗅到了商机,瞄准这一女性市场开展了各式各样的营销动作,接下来和小编一起运用小红书数据分析工具来看看趋势吧~
一、线下旅游业线上种草回暖
天气渐渐回暖,春天万物复苏,随着小红书上户外热的兴起,城市周边游的热度值也开始逐渐攀升,通过千瓜数据看到热词增量榜中周边游以热度值1.19w位列第六名,用户关注度较高。
图|千瓜数据
二、旅游品牌如何打通链路,提高用户线上决策
1、小红书平台用户人群定位
根据近7天的数据显示,关注周边游的用户主要以女性为主,男性用户也占到了2成,年龄主要分布在90、00后,城市主要分布在新一线、一线城市,ta们可支配收入高,更加愿意为“悦己”买单;
从粉丝关注焦点来看,用户们习惯在站内搜索相关攻略、拍摄技巧等。
图|千瓜数据
2、内容种草策略
商家在进行种草部署时,可以从笔记类型、内容布局、地域关键词三个方面入手:
笔记类型:打造景区笔记、攻略笔记、酒店笔记,创造旅游需求
内容布局:分人群、分卖点进行内容设计(情侣、亲子游、姐妹游、自驾游等);
地域关键词布局:地点、周边游,增加同城推荐流量。
图| 小红书截图
3、达人上投放方向
相比于其他旅游种草,周边游可以寻找一些本地的优质达人进行种草,那么如何更高效的筛选到呢?
达人虽身处某地,但受众粉丝却可能分散在全国 ,持续输出地方性内容的达人,才会有高比例的同地区粉丝 。运用千瓜数据可以分析达人的粉丝所在地,可以直接对比选择。
首先可以通过达人资料—高级筛选粉丝地区 ,找到指定地区的达人;再对比达人粉丝分析中的地域分布 ,找出粉丝所在地与达人一致的账号,由此类达人输出的内容,才能被真正属于该地区的粉丝关注到。
在找到目标达人后,查看其笔记数据来确定是否选择合作。
图|千瓜数据
在达人风格选择上,可以挑选一些和景区调性相符合达人,例如:江南水乡+国风达人;摄影师合作等
图| 小红书截图
【总结】
小红书户外热带火了露营、徒步、骑行、飞盘、周边游等不同生活方式,不同的行业和品牌洞察到“户外”这个热门的趋势以后纷纷选择入局,品牌需要通过市场需求、小红书官方生活方式的预测和流量扶持活动洞察热点话题。
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