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作者 | Della
来源 | 顶尖广告
最近，时尚圈的大事莫过于迎来2023秋冬四大国际时装周。
在国内，这场品味时尚的盛宴，成为内娱明星争奇斗艳的秀场。
在各家粉丝高呼自家哥哥/姐姐杀疯了的时候，我却留意到，在刚刚结束的米兰时装周杜蕾斯杀疯了。
杜蕾斯进军时尚圈？
很难想象，计生用品和时尚，风马牛不相及的两个事情怎么能硬扯在一起？
杜蕾斯说，还真能！
在意大利品牌Diesel 2023秋冬米兰时装秀场上，屹立于秀场中心的“杜蕾斯山丘”成为全场瞩目的焦点。
为了完成这座装置布景，杜蕾斯一次性用完了20万盒套套！
图源：杜蕾斯官博
由20万盒杜蕾斯包装盒堆叠成为一座巨型山丘，场面可以说要多壮观有多壮观。
下一秒仿佛就要淹没在杜蕾斯的“套套海”，多少有点密恐了。
图源：杜蕾斯官博
秀场上，模特们环绕“杜蕾斯山丘”装置行走，随着红色灯光的明暗变换，散发着神秘又浪漫的氛围。
图源：杜蕾斯官博
霎时间杜蕾斯成为拍照的最佳背景，时尚度满分。
图源：杜蕾斯官博
把20万盒套套搬上秀场，公然搞颜色，不愧是杜蕾斯！
看到这位熟悉的“老司机”在时尚界飙车，网友们瞬间炸开了锅。
有网友对此赞不绝口，称这才是真正的艺术。
图源：微博网友
也有网友表示，画面太“美”，不忍直视......
图源：微博网友
还有网友不作好坏评价，但是欣赏杜蕾斯的勇气。
图源：微博网友
这点我赞同，因为杜蕾斯是真的很敢玩！
秀场内抢尽风头，秀场之外，杜蕾斯更是怒刷存在感。
直接把邀请函印制在杜蕾斯包装盒上，顺带附赠货真价实的套套。
图源：小红书
想象一下带着杜蕾斯进场的画面，本社恐怕不是原地抠出三室一厅！
当然，杜蕾斯登陆米兰时装周的目的不仅仅是博眼球搞事情。
这次合作旨在借助代表先锋潮流意识的秀场，传递安全两性关系的重要性，增进人们的健康意识。
据了解，米兰秀场的盛大开场只是杜蕾斯与Diesel两大品牌开启全球合作的一个序曲。
本次秀场更预告了Diesel即将在今年第二季度推出的杜蕾斯联名胶囊系列，这也是杜蕾斯首次进军国际时尚圈的大胆尝试。
一款联名T恤率先亮相秀场，融合了杜蕾斯与Diesel的D字logo，打造专属的联名标志。
图源：杜蕾斯官博
从展出的其他秀场款，也能窥见杜蕾斯与Diesel合作的存在感。
精湛的烧花工艺令牛仔顿生墙皮剥落的变幻感，裸露的肌肤与一层薄膜相隔，呼应了杜蕾斯擅长性感隐喻的作派。
图源：杜蕾斯官博
不仅如此，杜蕾斯与DIESEL的合作还把触角从秀场延伸到门店。
今年4 月份将会在世界各地的 Diesel 门店免费赠送30 万个杜蕾斯安全套，利用长尾化营销效应，拓展联名理念。
可以说，通过亮相米兰时装周，杜蕾斯进一步传递品牌理念，并面向国际受众市场，打通品牌在年轻消费者社群中的影响力。
20万盒套套轰炸米兰时装周，杜蕾斯又再向前迈了一步。
志同道合的“老司机们”
杜蕾斯在米兰时装周上“狂飙”车速，Diesel功不可没。
有人可能会纳闷，为什么Diesel会成为杜蕾斯跨界进军国际市场的首选？
答案早已在Diesel的过往营销动作中写明了。
来自意大利的牛仔时装品牌，Diesel致力于创新生活方式。Y2K、复古、辣妹、性趣味，是Diesel最具代表性的品牌标签。
去年，Diesel出品的腰带裙成为畅销黑马，风靡时尚圈。
这条穿了不能坐下、挑战辣妹极限的价值几万块的腰带裙，备受妮可基德曼、宋妍霏、模特Julia Fox、歌手 Charli XCX 等的喜爱，成为明星模特们的“穿搭常客”。
图源：小红书
在营销层面上，Diesel同样表现不俗。
还记得去年以360度无死角丑爆上海的巨型充气人偶吗？这正是出自Diesel之手。
图源：Diesel小红书
当这个身穿牛仔衣有7米高的人偶缓慢充气支棱起来，带来震撼的视觉冲击之余，还多了几丝恐怖气息。
图源：Diesel小红书
面对网友的吐槽，Diesel回应称这是怪诞美学艺术。创作的动机是利用大型的创意装置，颠覆传统审美认知，探索艺术的可能性。
这些画风“诡异”的人偶，曾出现在Diesel 2022秋冬大秀意大利主秀场。
它们或坐或卧、或趴或跪，来宾和模特在人偶之间落座和穿行，有种难以言说的未来时尚感。
图源：小红书
这些姿势妖娆、前凸后翘的巨型充气人偶，也是Diesel对性感和趣味的演绎，践行随心而自由的实验主义。
而回溯Diesel早期的广告，更是充满若隐若现的“荷尔蒙”气息。
图源：小红书
在尺度和趣味性中，达成了一种巧妙的平衡。
宣扬反叛、释放自由“本性”的Diesel，自然与“老司机”杜蕾斯一拍而合。
这次杜蕾斯携手Diesel，通过先锋的创意艺术装置探讨敏感的两性话题，让“悦享欢愉，安全为先”的性积极态度深入人心，无疑是一次双赢的合作。
杜蕾斯带着“擦边”回来了
自2019年杜蕾斯与喜茶的419联名文案“翻车”后，“老司机”杜蕾斯痛定思痛，决意踏上了艰难的转型之路，专注于品牌理念的升级。
经过一段漫长的沉寂时光，直至2020年七夕，杜蕾斯才带着“再向前一步”的全新主张，重回大众视野。
图源：杜蕾斯官博
这一次回归，杜蕾斯迈出了从“性”到“爱”的颠覆性一步。
痞痞的段子手化身精神领袖，和大众探讨爱情的决心，试图通过人文的内容将品牌的高度放得更加长远。
不过，曲高必然和寡，注定会陷入小众化的窘境。
况且，杜蕾斯毫无预告的颠覆转变，一下子并不能被大众接受，可以说是向前跨多了一步。
彼时的杜蕾斯不再追逐热点social，品牌传播动作激不起市场水花，被网友纷纷喊话“江郎才尽”。
而去年七夕之际，杜蕾斯再次升级品牌理念——“尽情杜蕾斯”，似乎有意调整迈得过大的步伐。
图源：杜蕾斯官博
在杜蕾斯近来的营销动作中，也能窥见一斑。
杜蕾斯不再执着撕掉伴随已久的“老司机”标签，反而再次玩起了“擦边”。
不同的是，隐喻和创意手法更为高明了。
可以看到，杜蕾斯推出的“杜杜麻将”刷屏全网，情话和骚话信手拈来，将中华文字的博大精深诠释得淋漓尽致，内涵满满，又不失高级感。
图源：杜蕾斯官方微博
以及最近杜蕾斯开启抖音直播售卖品牌周边，主播全程句句不提杜蕾斯，句句都是杜蕾斯。
这种隐晦“开车”的默契，让人心领神会。不但没有被冒犯之意，反而让观众收获了片刻的乐趣。带着“擦边”回来的杜蕾斯，凭借着恰到好处的话题尺度和极具巧思的创意，屡屡占据话题中心，归来仍是顶流。
让人喜闻乐见的是，这位在路上驰骋多年的“老司机”，终于在狂放飙车和坚守品牌调性之间寻找到了新的平衡。
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