在小红书推广营销中,寻找优质的达人是最头疼的事,许多品牌往往会根据简单的小红书排名来直接进行判断认定,其实在挑选小红书达人时有许多要注意的点,接下来和小编一起根据小红书数据分析工具来筛选合适、优质的达人。
千瓜数据——行业流量大盘显示,1月小红书笔记总数、互动量总数均呈现下降趋势。
小红书是一个主要以女性用户为主体的平台,它始终是许多美妆护肤品牌的主要投放渠道。而随着平台多元化的发展,男性用户逐渐增多,更多的各行业类别的品牌将注意力集中到了这里,特别是在某些营销节点上,会加强营销布局。
回到主题,什么样的小红书达人才值得品牌投放呢?
在投放之前,品牌首先要确定产品与达人的调性是否符合,除了垂类达人,非垂类的达人也可以作为尝试。
接下来,我们再去看达人的账号数据分析,千瓜数据显示,小红书达人@卷毛卷了个卷近30天笔记分类以彩妆为主,推广品牌也均是美妆品牌,平均笔记互动量较高。
通过查看达人的粉丝趋势、笔记互动量趋势,来判断达人账号的数据稳定性和真实性,凡是有数据刷量、作假行为的博主,她的粉丝转化效果就会大打折扣,而数据有高有低才自然,而那些点赞收藏评论数据非常稳定的博主,数据肯定是有问题的。
此外,用户可以还通过达人投放评估了解达人的广告投放价值,包含预估互动量区间以及达人投放报价,以此来计算达人投放性价比,调整品牌投放预算。
投放分类推荐,是根据该达人的粉丝近90天内关注的笔记内容,综合推算得出的结果,可以反映该达人和分类的匹配程度,方便品牌确定达人适合什么样的品类投放和产品价格区间。
例如@卷了个卷毛的投放分类推荐显示,除了美妆护肤外,她还比较适合做美食类的产品推广。
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