2022年小红书美妆个护行业关键词调研报告

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美妆个护，作为小红书最火热的领域之一，不断塑造流行新趋势，大量品牌在小红书孵化爆品，崛起破圈。回顾2022年，小红书美妆个护领域有哪些热门新趋势呢？


由此，千瓜推出《2022年度商业关键词调研报告（小红书平台-美妆个护行业）》（文末附完整版下载），助力品牌洞察年度商业价值关键词趋势。

千瓜数据调研结果显示，“敏感肌、抗老、保湿”等依然保持超高热度，而在众多关键词中，四大新锐词汇脱颖而出：ABC护肤公式、以油养肤、纯净妆护、微生态护肤。

ABC护肤公式，由近年大热的早C晚A衍生而来；
纯净妆护，契合当下简约、健康的生活理念；
以油养肤、微生态护肤，正中未来植物油、微生物成分发展趋势。
*（2022年6月工业和信息化部等五部门联合发布《关于推动轻工业高质量发展的指导意见》，称将推动以植物油脂、微生物、发酵产品等生物来源替代石油来源原料的生产技术，香料香精绿色制造工艺等的发展。）

那么，这些关键词年度表现如何？内容创作呈何趋势？人群画像有何特征？具体关注点在哪？本报告中，千瓜数据将深度剖析，帮助品牌洞悉趋势，预见2023年内容增长新趋势。

2022年小红书美妆个护行业关键词调研报告

图 | 果集·千瓜数据

 

年度关键词一
ABC护肤公式
概念释义｜ABC护肤公式=VC（抗氧化）+VB（维稳修护）+VA（抗老）。即在早C晚A的基础上，添加维B（主要为B5和烟酰胺/维B3衍生物），改善维C和A醇的刺激性，提升温和性，达到抗老美白维稳的功效。

早C晚A持续火爆
ABC护肤公式成新一代“护肤宝典”

近年爆火的“早C晚A”热度不减，升级成“ABC护肤公式”后，依然保持着高热度增长。对比2021年，2022年商业笔记总数增长57.92%，笔记数稳步上升，流量竞争越发激烈。

2022年笔记峰值出现在10月，临近双十一节点，品牌投放力度加大，品牌笔记预估互动量超274.4万；除节点外，日常也维持着较为均衡的营销力度，月平均互动总量约在187.3万左右，说明“ABC护肤公式”该词流量稳定，市场认可度较高。

2022年小红书美妆个护行业关键词调研报告

图 | 果集·千瓜数据
 

美白抗老需求前置
潮流新生代消费意识被激发

“ABC护肤公式”人群画像显示，年龄层主要分布在18-24岁（占比49.90%），25-34岁（占比38.95%）。整体来看，“ABC护肤”传递的美白+维稳+抗老，消费意识年龄段前置，预防衰老、保持皮肤健康状态的需求愈发年轻化。

人群城市主要分布在新一线、一线（占比合计58.19%），彩妆、护肤垂直人群占据主导地位，此外，“瘦身男女”、“学生党”人群也是潜在关注者，TA们对颜值身材、产品性价比尤为重视。

由此可推测，青睐“ABC护肤”的人群主要为生活在新一线、一线城市的学生党、新锐白领。千瓜认为，若想乘这趟东风，品牌部署内容或可通过校园、职场、运动等构建营销场景，突出产品的性价比、颜值、使用效果，打动目标消费者。
 

2022年小红书美妆个护行业关键词调研报告

图 | 果集·千瓜数据
 

熬夜引发需求话题
消费认知层层升级

“ABC护肤公式”相关笔记内容中，“熬夜”、“熬夜党”高频出现，相关互动总量破700万，热度极高。挖掘更深层次的笔记信息，美白中的建立耐受、去黄提亮，抗老中的改善细纹成为热门内容趋势。

在评论热词中，VA、VB、VC三种成分词均有出现，说明ABC护肤成分已入人心。值得关注的是，抗老第一梯队「A醇」需求升级，新词汇进入视野：双A醇（如：视黄醇+视黄醇棕榈酸酯）、次抛（独立包装，一次一抛。如：次抛A醇，使用“胶囊保活”技术，将产品密封包裹在胶囊中）。由此可见，早C晚A市场消费认知已更上一层楼，消费者不仅追求产品效果，也看重成分活性和新鲜度。

千瓜认为，内容场景营销需重点关注熬夜人群，除了日常护肤，还可聚焦出差、旅行等多元化场景。产品研发层面，一方面注重成分配方升级；另一方面可尝试结合时下热门的“次抛”概念，提升产品的功效性、便利性和体验感。
 

2022年小红书美妆个护行业关键词调研报告

图 | 果集·千瓜数据
 

“ABC护肤”席卷职场
成分解析占内容主导

笔记内容特征分析显示，“ABC护肤公式”相关笔记主要辐射敏感肌、油皮、痘痘肌人群，三者总占比超7成。抗老和保湿补水，内容热度相当（占比分别为26.52%和26.25%）。其次是隔离防晒和美白（占比分别为11.38%和10.46%）。

笔记内容形式多以成分解析为主，笔记数占比最高（69.7%）；笔记场景多与职场挂钩，笔记数占比46.8%。上班族加班、熬夜的常态，以及带妆上班、工作压力等造成皮肤问题，当代打工人普遍存在“都市高压肌”，肌肤疲态、暗黄粗糙、老化提前。因此“ABC护肤公式”已成为职场人的护肤宝典。

千瓜认为，品牌在进行相关营销内容布局时，建议关注职场生活场景打造和上班族的生活需求；在内容创作上，可尝试多维度解析成分，包括成分的配方、实效、浓度等，让消费者看到成分、看懂成分，更有深度地传播产品功效价值。

2022年小红书美妆个护行业关键词调研报告

图 | 果集·千瓜数据
 

爆品案例：HBN双A醇晚霜
聚焦进阶需求打造爆品

把早C晚A玩得炉火纯青的HBN，2022年持续发力小红书，打造双A醇晚霜明星产品。其中双十一期间，投放笔记预估互动量超13万，达人布局上，投放多层级达人，以腰部、初级达人为主力强力种草（腰部、初级达人分别占49.46%、43.01%）。

内容营销上，重点部署抗老、熬夜、早C晚A、ABC护肤等热词。以“发光水+B5修护面霜+双A醇晚霜”组成“ABC护肤黄金三角”，聚焦进阶需求种草。

可以看到，品牌商业笔记评论热词出现“双A醇”、“早C晚A”、“好用”、“心动”等，显示对消费者的有效种草，推动爆品产生，登上2022年11月天猫紧致面霜回购榜NO.1，官方旗舰店显示累计销量190w+瓶。
 

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