从《中国新说唱》AI选邓紫棋开始,娱乐产业的成功再无偶然了

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 几天前备受期待的《中国新说唱》第一期终于播出,作为2018年下半年最受期待的网综之一,在第一期就体现出了不少现象级的潜质:像是吴亦凡“Skr”就和去年的“Freestyle”,迅速成为人们挂在嘴边的流行语。除此之外,新加入节目的明星制作人邓紫棋也赢得了不少关注。

  实际在节目播出之前,邓紫棋的加入在市场上就引起了大量的关注和讨论。很多乐评人认为邓紫棋此前的形象和作品都与说唱元素大相径庭,这时强行加入有些“尴尬”。结果节目播出后“我来帮你唱hook”、“紫琪说的对”等金句大火,这些关键词还上了微博热搜,#邓紫棋中国新说唱#超话的阅读量已经超过7000多万,讨论量接近20万。

  事实证明邓紫棋并非不适合节目,相反还给《中国新说唱》带来了新的流量巅峰。这样的偶然反转对于爱奇艺来说,似乎是意外之喜,可实际上爱奇艺早已获知了邓紫棋和《中国新说唱》高度契合的必然。

  AI选之女的必然

  实际上,AI+娱乐大行其道的今天,早已不存在什么意外爆红。《中国新说唱》选择邓紫棋的成功并非巧合,而是爱奇艺的“AI选”的成功。

  实际上,确定邓紫棋为明星制作人,并不是《中国新说唱》团队内部决定或某一个高层拍脑门的决定,而是爱奇艺通过智能匹配技术计算得来。

  在为《中国新说唱》选择明星制作人时,智能匹配技术选择了三方面的数据。

  第一是综合多项市场因素,计算邓紫棋粉丝群体与《中国新说唱》栏目受众的的匹配程度,经过对邓紫棋粉丝兴趣爱好的推演,发现虽然邓紫棋本人的音乐风格偏于流行,但她粉丝的属性却和《中国新说唱》高度契合。

  第二是和潘玮柏的契合程度,通过知名度、专业程度、音乐类型、口碑等多个数据指标,将潘玮柏与多位女艺人进行匹配,最终AI得出结论,显示邓紫棋与潘玮柏的匹配度高达90%。在节目中也能看到潘玮柏与邓紫棋配合默契、CP感十足,被观众评论为“夫妻评委”。

  第三则是邓紫棋自身的话题热度,利用数据分析对艺人的热度、话题度进行标签分类,从而突破层层迷雾对艺人的属性精准定位,最终圈定了既有唱作实力、又有“皮裤”等话题梗的邓紫棋。

  而邓紫棋作为AI选之女在节目中的表现,以及引发的流量聚集和话题热度,也证实了爱奇艺AI智能匹配技术的强大。当很多娱乐产业都在把AI作为宣传噱头时,爱奇艺已经先人一步,让AI技术在娱乐产业中落地并从中受益。

  不止邓紫棋,《中国新说唱》用三种维度让观众感受AI +娱乐

  在《中国新说唱》这档节目中,AI选邓紫棋并不是唯一的AI+娱乐落地应用。如果结合爱奇艺一贯以来对于新技术的投入,会发现观众在《中国新说唱》中能感受到的AI应用,并不亚于在《中国新说唱》中感受到的新锐青年文化。

  简单来说,《中国新说唱》以以下三种维度将AI与娱乐产业相结合:

  第一是参与维度。AI在大部分场景的利用,例如智能推荐、数据分析等,都是很难让用户明确感知到的,甚至很多时候为了让用户更鲜明地感知到技术存在,制作方都会选择在节目中增加一些未来化、科技感的视觉元素。

  但爱奇艺选择了一种更巧妙的方法,和百度强强联合,通过一款叫做“爱说唱”的小程序,对国内说唱市场的推广助力。通过这款小程序,用户只需说出歌词并选择背景音乐,即可自动生成一段堪比专业级别的RAP歌曲,AI技术对艺术传播的简化,大大降低了普通用户“Rap”歌唱的门槛。

  第二是内容维度。在后期制作环节,除了应用AI智能匹配选角之外,爱奇艺还通过AI辅助进行后期剪辑工作。目前,通过应用智能语音识别技术,智能听打字幕帮助后期工作人员大大缩短将音频和文字之间的转换时间。智能合版功能则帮助后期快速将上百个机位同时产生的音频、画面素材对齐,节省了大量的后期制作时间。 过滤废材、有效索引、智能标签推荐等都还将在中国新说唱的后期制作中发挥重要的作用。

  这样一来,就可以保证在同样的时间和人力成本前提下,剪辑出更多面向不同观众群体的内容。尤其对于《中国新说唱》这样既包含新人选手又包含流量明星,同时有故事元素和音乐元素的节目,快速大量的出产剪辑片段,可以有助于节目IP在社交媒体平台上的传播,从而进一步收拢流量。

  第三是体验维度。对于视频网站来说,如何带给用户更通顺流畅的观影体验和内容一样重要。目前很多视频网站都选择用堆带宽来解决这一问题,带来了巨大运营成本。

  而爱奇艺自研了ZoomAI超分辨率技术,通过神经网络对高清照片的学习,形成一套影视清晰化模型,可以通过AI技术把普通视频的清晰度进一步提高。更是在业界首先实现了在移动端实时放大1080P高清视频功能,既解决了手机端观影模糊的惯有问题,又没有给用户增添更多流量负担。同时还有AI ABS自适应流技术,通过对不同网速下视频加载模式差异的学习,形成对网速变化和码流匹配的自主判断,为用户当下的播放条件提供更流畅清晰的观看体验。用户虽然没有直观感受到AI的存在,却能感受到AI带来的优化体验。

  此外还有建立在人脸识别技术上的“私人影院”功能,可以让用户选择只看某一位艺人。通过更高效率的内容处理工作,让用户享受到更丰富的内容。

  从AI选制作人再到用户参与、体验、内容生产等维度的AI应用,《中国新说唱》正在成为一款样板式的AI+娱乐之作。

  从爱奇艺的科技娱乐战略,看娱乐产业的“不得不AI”

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  虽然对AI技术进行了系统化的应用,但这绝非是《中国新说唱》火爆的唯一原因,受众对新音乐形式的渴望、说唱音乐在中国市场多年来的累积等多种元素,引爆了节目的空前关注度,加上去年《中国有嘻哈》立项时,爱奇艺就已经进行了数据分析,得出看似小众的嘻哈音乐实则潜力无穷。但结合爱奇艺此前对于技术的重度投入,我们可以会发现爱奇艺正在进一步实现自己“科技创新为驱动的伟大娱乐公司”的定位。

  在2018爱奇艺世界?大会上,爱奇艺展示了智能明星库、智能选角系统、智能剪辑等AI应用成果。在IPO时,更是在招股书中特地强调了AI技术的应用优势。爱奇艺对于技术的重视和经验累积就像滚雪球,让科技娱乐战略带来的收益不断呈指数型增长。今年的爱奇艺智能视频高峰论坛上,爱奇艺进一步细化的AI+娱乐战略,除了展示“艺汇”智能选角系统等软件层面的技术创新,还明晰了利用HomeAI语音交互、电视果、AR/VR游戏等硬件途径增加用户黏性,建立完整的“AI+软件+硬件”生态圈。同时爱奇艺正在和计算机视觉大会(PRCV2018)合作举办多模态人物识别赛事,并向参赛者开放全球最大的明星视频数据集。

  通过长久以来对技术的投入和应用,爱奇艺逐渐打开了一条全新的赛道,并且怀着开放的心态,号召更多生态伙伴参与其中。爱奇艺一马当先时,我们也可以大胆推断,AI很快将发展为娱乐产业的新工具。

  曾有媒体统计过一组数据,2017年爱奇艺、腾讯、优酷参与制作的网综分别是33档、41档和28档。到了今年,这组数字已经上升到了54档、40档和37档。另一方面台综的收视数据和话题度都已经呈现出下降趋势,例如《超能少年团第二季》这样以往有很好表现节目甚至遭遇首播收视率不足1%的滑铁卢。

  从台综的衰落就能看出,在用户时间有限的情况下,综艺节目的流量竞争将会愈发激烈,制作方和播出方必须尽可能的去保证播出的每款节目都成为“爆款”,才能实现起平台流量变现的顺利流转。到了2018年Q2,新播出网综数量已经有所减少,制作方已经展现出来推精推准不推滥的趋势。

  这时AI技术提供的生产效率提升和数据分析预测能力,就是成为让节目成为爆款的保证之一。台综的滑铁卢告诉我们,巨星、知名制作班底、大IP、巨额赞助都不是百分百的保障。相反爱奇艺《最好的我们》红了刘昊然、《泡沫之夏》启用新人张雪迎口碑流量双赢,小制作和新人的大火并不是偶然,而是建立在AI技术分析下的成果。

  在AI作为工具逐渐普及,进入各行各业的今天,娱乐产业的参与者也纷纷对自身进行了技术改造。除了爱奇艺之外,海外的Netflix、迪士尼等也在把AI技术系统整合到内容制作和发行之中。有这些成功案例在先,那些不接受技术改造的玩家,恐怕很难在市场中走的更远。

  和邓紫棋在《中国新说唱》上的爆红一样,利用全新的工具面对全新的竞争业态,也是一种必然。


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